Le pubbliche relazioni del vino

2009, ti scrivo, e non mi scuso se non inizio con un ‘caro’, perché caro, inteso come prezioso, proprio non lo sei stato.
Ho ripensato a te, in questi giorni, è tempo di bilanci, lo sai. Ma non metto mano nè alle carte nè alla calcolatrice, mi rifaccio alle sensazioni e alle emozioni che provo ora e a quelle che ho provato.

Di belle cose, a me, ne hai donate, lo devo ammettere, per lo più derivanti dalla sfera personale: la famiglia e  gli amici ( i soliti, quelli ritrovati, quelli  nuovi).
Ma per lo più sei stato un anno, per andarci con mano leggera, duro, molto duro.

Il 2008 è stato un anno pesante, ma alla fine, mi sentivo propositiva, con tanta voglia di ricominciare; erano tanti i progetti, gli obiettivi da raggiunegere, tante le speranze, tanta l’energia da utilizzare.
Tu no: tu ci hai davvero provati, prosciugati, inariditi, perché hai spazzato via progetti, sogni, sicurezze, facendoci sprofondare nell’incertezza.
Sei sul finire ma la tua fine non da sollievo.
Io non ho desiderato, a differenza di altre volte, che tu finissi, che iniziasse un nuovo anno; e sai perché? Perché mi hai sfiduciata, mi hai scaricata: perché non mi hai dato e non mi dai spunti sul cosa aspettarmi dal nuovo anno; perchè questo tuo finire non è preludio di un nuovo capitolo, ma solo il trascinarci lento verso altri giorni che mi appaiono plumbei senza azzurro all’orizzonte.
Non sei stato come un temporale dopo il quale arriva il sereno, ma come un lungo, uggioso, freddo e nebbioso autunno.
E se te lo dice una che è irrimediabilmente ottimista (nonostante tutto!) non sottovalutare quello che ti scrivo.

Sei stato un anno di allarmismi, di violenza, di disastri, di insinuazioni, di inasprimenti, di intolleranze.
Le soglie di tolleranza si sono talmente tanto abbassate che basta un niente per farli valicare con le evidenti conseguenze.
Facciamo parte di un sistema che vive al limite: minuti contati, giornate iper-organizzate, ottimizzazione. Niente spazio per l’improvvissazione, intesa come ‘carpe diem’.

Sei stato un anno che ci ha tolto fiducia, non solo in un futuro migliore ma soprattutto negli altri; un anno che ha inaridito e imbruttito ancor di più gli animi; che non ha lasciato e non lascia, spazio alla disponibilità, alla fantasia, alla voglia di sognare, alla voglia di sperare e credere.
Ci hai fatto rinchiudere in noi stessi, come ricci di fronte ad un’insidia; ci hai fatto alzare le difese fino a creare barricate che saranno difficile da abbattere…domani.
La cosa più brutta è, secondo me, questa siccità di propositi, di valori, di principi, che ha portato l’ aridità di intenti; con te s’è intensificata perché, ammettiamolo, viviamo anni desolanti. Desolanti perché viviamo nell’epoca dell’apparire e non dell’essere; vale più un telefonino che una persona, un giubbetto firmato che una buona istruzione, una velina più di una brava maestra o un calciatore più di un bravo padre; insomma, vale più la cultura della furberia, dell’immediatezza, del colpo di fortuna che quella del faticare, dell’impegno, della costanza.

Tra le altre cose, la crisi economica, che affonda radici prima di te, ci è caduta addosso togliendoci l’ossigeno.
Questa crisi avrebbe dovuto, dopo il primo disorientamento, darci una grande lezione di vita: riuscire a ritrovare moderatezza di usi e consumi, sobrietà, non-spreco, condivisione e sostegno, in un clima di meritocrazia. Le persone, le aziende, avrebbero dovuto iniziare a fare pulizia e riscoprire le priorità. Ma così non è stato. Chi ha sempre avuto, continua ad avere; chi anaspava, pur facendo il suo, sta asfisiando; c’è chi ancora spreca, chi continua a mangiarci su, e chi non riesce a mangiare; ci sono aziende che approfittano del momento economico per disfarsi del personale, per non pagare crediti dovuti.
Insomma, questa lezione sulle priorità, sull’essenziale, sui veri valori, ancora non l’abbiamo imparata.
Ma ci sono anche persone e aziende, che vorrebbero fare, rimboccandosi le maniche, ma hanno paura; ecco un’altra cosa che ci hai regalato: la paura.
La paura di fare un passo falso, la paura che certe scelte siano più un azzardo che una strategia, la paura che investire sul futuro diventi solo un costo.

Così, 2009, ti saluto, ti dico addio; ma non ti voglio dimenticare. Voglio che tu rimanga ricordo vivido, perché solo così, domani, potrò riuscire ad apprezzare quello che ho e che avrò, poco o tanto che sia. Voglio che tu serva di lezione, se non a tanti, almeno a me; perché anch’io, come molti, a volte ho fatto confusione con le priorità, con il necessario e il suprefluo, tra l’essere e l’apparire.
Accoglierò questo nuovo anno senza grande entusiasmo, con pochissime aspettative ma, sempre perché sono un’ottimista cronica, riuscirò a vedere, anche con lui, il bicchiere mezzo pieno. Alla peggio…rabbocco..

Non so perché ma Novembre sta diventando il mio mese nero, lavorativamente parlando; ogni anno mi capitano situazioni non sempre piacevoli, mazzate tra capo e collo e una buona manciata di delusioni.

Non riuscendo mai, per carattere, a scindere la sfera professionale da quella personale, certe cose si traducono in stati d’animo, emozioni, pensieri.

Seguono così forzate riflessioni alle quali, non sempre, seguono logiche conclusioni.

Ma questa volta ad una sono arrivata, e non mi piace.

Quando due anni e mezzo fa ho scelto di dedicarmi esclusivamente al settore della comunicazione del vino, l’ho fatto per passione, quella vera, quella che quando ti prende non puoi farci niente. Comunicazione e vino, sono per me, qualcosa di speciale: non sono solo lavoro, sono qualcosa che va oltre. Come se la fusione di due passioni in un’unica cosa, amplificasse.

Iniziando questo nuovo capitolo, ho ragionato sul cosa e sul come poter mettere a disposizione le mie competenze e la mia professionalità. La prima scelta che ho fatto, ragionata, è stata quella di entrare nello scenario come consulente libero professionista, ovvero libera da legami vincolanti con strutture (come le agenzie o le varie società), che avrebbero condizionato il mio modo di lavorare, ma soprattutto che avrebbero aggravato, in termini di costi, la mia attività.

Ho pensato che sarei stata decisamente più competitiva, avrei potuto muovermi più liberamente, senza le briglie di gerarchie, mansioni predefinite, paletti che avrebbero anche potuto limitare, in parte la mia creatività.

Ero ben consapevole che avrei pagato lo scotto del non essere persona nota, ma ho avuto la leggerezza di pensare che avrei compensato con la professionalità, la disponibilità e la passione.

Essere e presentarsi da sola, parlando in prima persona, non significa però agire e operare da sola, modello jolly; significa, nel mio caso, creare una rete di professionisti ai quali appoggiarsi a seconda della necessità. Una rete on demand, per utilizzare un termine moderno.

Significa soprattutto entrare a far parte del gruppo che è l’azienda con la quale inizi ad interagire: significa condividere momenti, situazioni, successi ed insuccessi. Significa diventare un noi.

Ma mi sono resa conto che non sempre la professionalità ( anche se riconosciuta) basta; servono degli accessori. Servono uno studio dove ricevere, la placca sulla porta, serve dire ‘faccio preparare la fattura’, serve qualcuno che risponda al telefono al posto tuo.

Il fatto stesso di dire che lavori da casa ( situazione che oltre a conciliare ragioni familiari, ti permette di non dover addebitare i costi di affitto nella parcella del cliente), quasi automaticamente ti fa rientrare nella categoria ‘cantinaro’.

Tradotto, si aprono meno porte di quelle che vorresti e di cui avresti bisogno; già è faticoso far comprendere che la comunicazione e le rp sono vere e proprie attività, alla pari della produzione, della commercializzazione, dell’amministrazione; far comprendere che non sono attività accessorie, ma fondamentali.

Mi sono quindi trovata a dover riflettere su questa cosa. Diciamo di volere l’essenziale, la sostanza, ma poi non rinunciamo agli orpelli.

Ho sempre creduto nell’efficienza, intesa come miglior prodotto/servizio al minor prezzo; efficienza che si basa anche sull’ottimizzazione di tempo e risorse.

Comprendo la ricerca della gratificazione personale attraverso i cosiddetti status symbol: l’abito, l’auto, la borsa, lo smartphone, l’oggettistica, etc.

Comprendo e in parte condivido, perché facciamo parte di una società che, giusta o sbagliata, funziona così; ma non comprendo quando si parla di lavoro, di professionalità.

In questo ambito dovrebbero prevalere logiche diverse, produttive, imprenditoriali.

So quanto conta l’immagine, quanto conta l’impressione che si riesce a dare di sé; ma bisogna andare oltre, riuscire a sganciarsi da logiche squisitamente commerciali e arrivare alla sostanza.

La sostanza è fatta dal contenuto, dal quanto si vale e dal quanto si riesce a dare. Il resto sono solo accessori…