Dalle regioni arrivano i primi bandi per i progetti legati alla promozione sui mercati dei paesi terzi: la sicilia Stanzia 8,5 milioni di euro, la Lombardia 3,2 milioni di euro e l’Umbria 1,4 milioni

In Lombardia, la Regione ha stanziato 3 milioni di euro, e pagherà il 50% delle spese sostenute sulle iniziative di promozione: ad esempio, potranno essere cofinanziate la partecipazione a fiere, presentazioni e degustazioni di prodotti, gli incontri con giornalisti e buyer, l’acquisto di spazi pubblicitari e la realizzazione di siti internet per gestire la vendita on-line dei vini. Dal 7 maggio all’11 giugno, potranno presentare la domanda di contributo alla Regione Lombardia (info: www.agricoltura.regione.lombardia.it) i Consorzi di tutela, le organizzazioni professionali, i produttori di vino e le organizzazioni di produttori. La promozione riguarderà tutte le categorie di vini a denominazione di origine protetta, i vini a indicazione geografica, nonché i vini spumante di qualità.

In Sicilia, le cose per il mondo del vino si mettono ancora meglio, con gli 8,5 milioni stanziati dalla Regione (info: www.regione.sicilia.it) di cui potranno beneficiare le organizzazioni professionali e interprofessionali, consorzi di tutela, associazioni, federazioni, produttori di vino e relative organizzazioni, oltre ai soggetti pubblici. La domanda di partecipazione e il relativo progetto dovranno essere presentati entro l’11 giugno, ed i progetti dovranno riguardare: promozione e pubblicità che mettano in rilievo i vantaggi dei prodotti di qualità, la sicurezza alimentare e il rispetto dell’ambiente da attuare tramite la stampa e la televisione; partecipazione a manifestazioni, fiere ed esposizioni di importanza internazionale; campagne di informazione e promozione, in particolare, sulle denominazioni d’origine e sulle indicazioni geografiche, da attuarsi presso i punti vendita, la grande distribuzione, la ristorazione dei paesi terzi, altri strumenti di comunicazione (ad esempio siti internet, opuscoli, pieghevoli, degustazioni guidate, incontri con operatori dei Paesi terzi), marchi commerciali. Le proposte saranno selezionate dal comitato di valutazione del dipartimento, che procederà alla stesura della graduatoria.

In Umbria, infine, sono 1,4 i milioni stanziati per la promozione nei mercati dei Paesi terzi dal bando.
Per questa misura, rivolta ai Consorzi di tutela e loro associazioni e federazioni, ai produttori di vino e alle associazioni anche temporanee di impresa e di scopo, la quota assegnata alla Regione Umbria (info: www.regione.umbria.it) è di oltre 1.400.000 euro, che andrà a finanziare al massimo il 50% delle spese sostenute per la realizzazione dei progetti. Sono ammissibili progetti aventi un costo complessivo minimo per Paese terzo non inferiore a 100.000 euro per anno.

Il Workshop offrirà alle Aziende la possibilità di incontrare Buyers provenienti dai seguenti paesi: Germania, Danimarca, Svezia, Norvegia, Finlandia, Regno Unito, Irlanda, Svizzera, Olanda, Austria, Belgio, Croazia, Serbia, Slovenia, Bulgaria, Lituania, Ucraina, Islanda, Polonia.

Gli incontri one-to-one, della durata di circa 20 minuti ciascuno, saranno fissati sulla base del portfolio delle Aziende e delle richieste dei buyers; durante gli incontri le aziende potranno presentare la propria attività e far degustare i loro prodotti, sempre assistite da personale qualificato.

Workshop International Wine Traders con Importatori provenienti dall’Europa
16-17 giugno | Hotel Giò, Perugia
Per informazioni ed iscrizioni

Castel dell’Ovo di Napoli si riconferma la location di VitignoItalia che avrà luogo dal 20 al 22 maggio con il sostegno tecnico del Comune di Napoli e della nuova amministrazione del sindaco della città Luigi De Magistris.

L’edizione 2012, che continua a puntare l’attenzione sui vini e i territori vinicoli d’Italia, sarà fortemente export oriented: in questa direzione si collocano i workshop One to One organizzati dall’ufficio buyer finalizzati a ottimizzare il contatto tra domanda e offerta e numerose iniziative di incoming previste .

Il trecentesco Castel dell’Ovo sarà il cuore dell’evento, ma Vitignoitalia per tre giorni disegnerà un vero e proprio Borgo del Vino coinvolgendo il pittoresco Borgo Marinari ai piedi del castello, il Real Circolo Savoia e i grandi hotel del lungomare.

Wine&theCity, è il fuori salone che precede e prepara il salone nei 4 giorni precedenti (dal 16 al 19 maggio) coinvolgendo la città in una carambola di appuntamenti, degustazioni e aperitivi nelle boutique, nei grandi hotel, nelle gallerie d’arte e design.

Con il Decreto n. 8997 del 16 aprile 2012 del Ministero delle Politiche Agricole, si è aperto ufficialmente il bando nazionale 2012-2013 per i progetti di promozione del vino italiano nei Paesi extraeuropei finanziabili con i fondi dell’Ocm vino. I progetti andranno presentati entro l’11 luglio giugno 2012.

L’invito alla presentazione di progetti relativi alle disposizioni nazionali applicative in ordine alla misura “Promozione sui mercati dei Paesi terzi” sarà a breve pubblicato prevede di finanziare fino a un massimo del 50% la spesa realizzata dalle imprese per azioni di promozione e pubblicità; campagne di informazione e promozione; la partecipazione a manifestazioni, fiere, ed esposizioni di importanza internazionale; altri strumenti di comunicazione (per es. siti internet, opuscoli, pieghevoli, degustazioni guidate incontri con operatori terzi); incoming di operatori.

82 milioni di euro a disposizione, tra la quota gestita a livello nazionale, di 24,7 milioni, e i 57,6 milioni gestiti dalle delle Regioni, che però non hanno ancora emesso i propri bandi. Al top tra le Regioni c’è il Veneto (8,3 milioni di euro) seguito da Sicilia (7), Toscana (6,3), Piemonte (6,1), Puglia (5,7) ed Emilia Romagna (5,6). Più lontane Lombardia (2,4 milioni), Abruzzo (2,2) e Friuli Venezia Giulia (2 milioni). Con 1,7 milioni c’è il Lazio, davanti a Sardegna e Campania (1,6 milioni a testa), Marche e la Provincia Autonoma di Trento (1,5), e l’Umbria (1,1). Sotto il milione la Provincia di Bolzano, Calabria, Molise, Basilicata, Liguria e Val d’Aosta.

Sono escluse le iniziative aventi carattere prettamente commerciale o legate alla vendita del prodotto; ammissibili le seguenti azioni:

a) la promozione e pubblicità, che mettano in rilievo i vantaggi dei prodotti di qualità, la sicurezza alimentare ed il rispetto dell’ambiente e delle disposizioni attuative del Regolamento citato nella premessa, da attuare a mezzo dei canali di informazione quali stampa e televisione; rientrano in tale categoria:

• la pubblicità e azioni di comunicazione;
• azioni di pubbliche relazioni
• produzione di materiale informativo
• annunci di prodotto, POS, house organ
• degustazione e presentazione del prodotto, materiali da banco e da esposizione;

b) la partecipazione a manifestazioni, fiere ed esposizioni di importanza internazionale;

c) campagne di informazione e promozione, in particolare, sulle denominazioni d’origine e sulle indicazioni geografiche, da attuarsi presso i punti vendita ( grande distribuzione, ristorazione dei paesi terzi, HORECA ecc); rientrano in tale categoria

• degustazioni guidate, wine tasting, gala dinner;
• promozione sui punti di vendita della GDO e degli specializzati:
• expertise consulenza di marketing, fino ad un massimo del 3 % del totale delle azioni progettuali al netto delle spese generali e degli altri oneri previsti;

d) altri strumenti di comunicazione:

• creazione siti internet, nella lingua ufficiale del Paese destinatario delle azioni, o in lingua inglese, in cui vengono descritte le qualità del prodotto e la zona di provenienza dello stesso
• realizzazione di opuscoli, pieghevoli o altro materiale informativo
• incontri con operatori e/o giornalisti dei Paesi terzi da svolgersi anche presso le aziende partecipanti ai progetti;

Sono ammissibili anche gli incontri con gli operatori e/o giornalisti (incoming) se l’importo dell’azione non supera il 10% del budget complessivo del progetto, al netto delle spese generali e degli altri oneri previsti, e, comunque, non comporti una spesa eccedente i 100.000,00 euro complessivi. L’azione è ammessa a condizione che venga realizzata almeno una delle altre azioni di cui alle lettere a), b) e c) e che sia adeguatamente motivata la sinergia con la strategia globale del progetto.

Sul sito delle Politiche Agricole è disponibile tutta la documentazione relativa.

World Wine Centre, è un B2B Internet marketplace dedicato ai professionisti del settore del vino.
Concepito da professionisti per i professionisti, World Wine Centre nasce dall’esigenza di facilitare i rapporti tra gli operatori del mondo del vino aiutando lo sviluppo di relazioni e favorendo le opportunità di business.

World Wine Centre si propone come spazio d’incontro, virtuale e reale, grazie al marketplace e agli incontri B2B che vengono organizzati; a completamento del sistema web, infatti, una struttura in grado di fornire servizi aggiuntivi: traduzioni, stesura di contratti commerciali, organizzazione di eventi, workshop, incoming,

Per World Wine Centre vengono svolte le seguenti attività:

• Consulenza alla comunicazione d’azienda e di prodotto, prevalentemente di tipo B2B;
• Attività di ufficio stampa on e off line;
• Gestione rapporti con giornalisti, portali e testate, sia off che on line;
• Attività di relazioni pubbliche;

Come ogni anno WineNews.it pubblica “Cantine in Web”, la classifica dei migliori portali dei produttori italiani.
WineNews ha analizzato più di 2.500 siti.

Al top, tra le cantine “Leader” sul web, si conferma Santa Margherita (www.santamargherita.com), seguita dalla toscana Marchesi de’ Frescobaldi (www.frescobaldi.it). Posizione n. 3 per il rinnovato sito della siciliana Planeta (www.planeta.it), davanti al nuovo portale del gruppo veneto Allegrini (www.allegrini.it). Posizione n. 5 per il sito di Donnafugata (www.donnafugata.it), che precede la new entry toscana Cinelli Colombini (www.cinellicolombini.it). Nella top 12 si confermano anche la cantina irpina Feudi di San Gregorio (www.feudi.it), al n. 7, e il colosso trentino Cavit (www.cavit.it), al n. 8, così come il portale della franciacortina Fratelli Muratori (www.arcipelagomuratori.it) al n. 9. Chiudono il gruppo dei “Leader” i nuovi siti della siciliana Tasca d’Almerita (www.tascadalmerita.it), del Gruppo Zonin (www.casavinicolazonin.it) e, ancora dalla Sicilia, di Cantine Settesoli (www.cantinesettesoli.it).

Secondo la ricerca di WineNews.it, sembra che il mondo del vino italiano abbia compreso l’importanza e l’utilità che l’utilizzo di internet può avere, soprattutto se il sito aziendale viene affiancato dai social media, anche se il divario con settori come quello della moda, per esempio, rimane tanto. Ma gli investimenti crescono un po’ in tutto il Paese, e se la Sicilia si conferma, nel complesso, la Regione più all’avanguardia, il Veneto dimostra quanto di buono seminato nel recente passato, è il Piemonte dove (insieme alla Toscana) il divario tra il grande blasone dei vini e la qualità dei siti internet era sicuramente fra i più grandi, la Regione in cui i produttori hanno investito di più sul web, con una situazione generale sicuramente oltre la “sufficienza”. Ma anche nel resto d’Italia, seppur con qualche differenza, lo stato dell’arte dei siti delle cantine italiane, sul 2010, è migliorato notevolmente.

Il social network più frequentato risulta Facebook, utilizzato dal 70% dei produttori per interagire con il pubblico; poi viene Twitter (55%) seguito a pari merito da YouTube e dai “corporate blog”, utilizzati dal 35% delle cantine.
E anche l’e-commerce delle cantine italiane, anche se rimane una nicchia, è sempre più presente nei siti aziendali, frutto anche di una tendenza che vede l’acquisto di vino direttamente in cantina crescere costantemente, e di cui il web rappresenta la “virtualizzazione”.

Tra i siti da segnalare, quelli cioè non arrivati in finale ma interessanti dal punto di vista grafico, di contenuto o per qualche originale idea messa on line, anche www.astoria.it, www.braida.it, www.tenuterubino.com, www.bisol.it, www.drusian.it, www.arnaldocaprai.it, www.paoloenoemiadamico.it, www.agriverde.it, www.cantinazaccagnini.it, www.sansalvatore1988.it, www.cadelbosco.com, www.cantineferrari.it, www.foffani.it.

Vinitaly ha fotografato con Ispo il primo passaggio generazionale vinicolo dell’età moderna, evidenziando i valori e i limiti delle imprese vinicole che rappresentano il modello vincente del family business italiano.
Attraverso la ricerca qualitativa commissionata all’Ispo e presentata da Renato Mannheimer nel corso della degustazione di Civiltà del Bere-Vinitaly ‘Di padre in figlio – Il passaggio generazionale nelle grandi famiglie del vino’, emerge che il settore del vino è quello dove più sono convogliate le positività del fenomeno.
L’indagine, compiuta attraverso interviste a genitori e figli di 6 tra le principali imprese familiari del vino italiano e a 4 economisti (Guido Corbetta, Università Bocconi; Claudio Devecchi, CERIF- Università Cattolica; Carlo Carboni, Università Politecnica delle Marche; Salvatore Carrubba, Iulm), rivela vantaggi e debolezze di un valore familiare d’impresa che nel vino trova uno dei suoi principali alleati, con gran parte del fatturato annuo (10mld) in dote ad aziende storiche.

A decretare il successo finale del cambio – che è comunque basato su identità e valori comuni – sono gli economisti: «I padri hanno inventato il prodotto, i figli sanno commercializzarlo» ma anche i padri, secondo i quali «I ragazzi hanno aperto le finestre e fatto circolare aria nuova»; e «I figli hanno visione internazionale, sono a casa in tutto il mondo».

Non mancano però, secondo gli economisti, alcuni limiti, individuati soprattutto nel rischio storico di avere una proprietà forse troppo invadente e onnipresente, con pochissime deleghe lasciate ai manager esterni.

A Vinitaly, Angelo Gaja durante la sua degustazione “Grandi biografie del vino: Gaja, con la verticale di Sperss”, non ha parlato solo dei suoi vini, ma anche del territorio e non solo, utilizzando il momento degustativo in modo più ampio: una piccola lezione di comunicazione del vino per tutti i presenti.
Fulcro del discorso il concetto dell’artigiano del vino: un produttore che lavora in una realtà di piccole dimensioni, che ha il controllo totale delle sue attività, non copre tutte fasce di prezzo, conduce un’azienda che vive di una componente familiare importante dove tutti svolgono ruolo a tempo pieno, e lavora il vigneto almeno 1.200-1.600 ore all’anno, sporcandosi le mani. E che trasmette la propria passione e la sua esperienza ai figli, dando consigli ma senza imposizioni. E, soprattutto, è uno che “protegge soprattutto la passione per il progetto, prima di pensare a fare business (ovviamente tenendo bene presente che il business serve, però, per sostenere il progetto).

Ma l’artigiano del vino, per Gaja, seppur strettamente legato e convinto della sua filosofia di lavoro, non si pone in contrasto con chi ha fatto una scelta diversa, puntando anche sui grandi numeri. Perché piccoli sarti e grandi industriali non sono nemici, ma due facce della stessa medaglia, quella del vino di successo.

Si è concluso da pochi giorni il Contest indetto su Facebook da Cantine Settesoli, “Tagga un amico a cena“.

Con “Tagga Un Amico A Cena”, Settesoli trova, ancora una volta, un modo innovativo per coinvolgere gli utenti della rete alla scoperta dei propri vini. Un’operazione semplice e divertente che permette di trovare il perfetto abbinamento tra i vini Settesoli e le specialità della tradizione siciliana.
Requisito necessario per partecipare, essere iscritti a Facebook: ai primi 150 utenti che hanno utilizzato l’applicazione, la Cantina offrirà ci sarà una cassa di vino in omaggio.
Con questo contest, Settesoli cerca così di coinvolgere i potenziali consumatori a condividere la propria passione per i vini del brand Settesoli con i propri amici presenti sul noto social network.
Le ricette a disposizione sono illustrate da due artisti d’eccezione, ALE+ALE, pluripremiati in Italia e all’estero per il loro stile onirico e iperrealista.

Cantine Settesoli è stata una delle prime cantine in Italia ad aprire un e-shop interno a Facebook, messo a punto con lo scopo di dare eco all’e-
commerce già attivo sul sito aziendale. Il cliente può fare i suoi acquisti liberamente, rimanendo nel Social Network Facebook, potendo effettuare il pagamento dei prodotti sia con carta di credito che con contrassegno.

Già nel 2009, aveva promosso il lancio del nuovo sito aziendale attraverso il concorso “Click&Wine“, aperto agli abituali consumatori dei prodotti Settesoli.

Oltre all’on-line, Settesoli si è impegnata con una campagna di product placement nella seguitissima trasmissione di Benedetta Parodi “I menù di Benedetta”.
Da gennaio 2012 fino alla fine di marzo, i varietali Settesoli saranno ben in evidenza nella cucina della trasmissione e Benedetta Parodi offrirà il vino agli ospiti vip in studio.

Dieci miliardi di fatturato di cui quattro dall’export, con questi numeri il vino italiano si presenta al Vinitaly 2012, il salone dedicato al mondo del vino alla fiera di Verona dal 25 al 28 marzo.

La 46a edizione della manifestazione veronese si apre il 24 con un’anteprima di Opera Wine, un gran tasting dei cento migliori produttori nazionali. Per la prima volta verrà dedicato uno spazio ai vini da agricoltura biologica o biodinamica con Vivit (Vigne, vignaioli, terroir) e al canale Horeca che è stato oggetto del sondaggio “Vinitaly incontra la ristorazione italiana”.

Oltre alla novità “ViViT”, la seconda importante novità sono le date di esposizione: Vinitaly non si svolgerà più dal giovedì al lunedì ma dalla domenica al mercoledì, ampliando le giornate dedicate al business, favorendo ristoratori, chef e titolari di wine bar, che beneficeranno di più giorni coerenti con le loro giornate di chiusura settimanale.

CIA conferma che è ancora il settore vitivinicolo a trainare il comparto agroalimentare italiano. Nonostante la crisi, nel 2011, l’export ha superato i 4 miliardi e l’Italia si conferma leader sul mercato mondiale con una quota del 22 per cento.