Il packaging non è solo il contenitore del prodotto ma l’intermediario funzionale per l’interazione uomo-prodotto; è il dispositivo comunicativo del produttore e quindi diventa oggetto di senso.
Il packaging è un mezzo di comunicazione di vastissima portata perché è efficace sia in negozio che nelle case dei consumatori.
La progettazione strutturale dell’imballaggio, la forma che esso assume, partecipa alla definizione dell’identità del prodotto, talvolta senza necessità di ulteriori elementi (etichette, colori,…).
Il packaging è anche innovazione.
Ecco qualche esempio del mondo food&beverage.
